“La crisis ha acelerado un proceso inevitable de reorganización de los medios”

- El profesor Eusebio Cedena/Cristina Horcajada

Para Eusebio Cedena, director del diario “El Digital de Castilla-La Mancha y profesor de Periodismo en la Red de la Universidad Carlos III de Madrid, ya no hay marcha atrás: la crisis económica mundial está impulsando el proceso de revolución en los medios de comunicación que ya se inició hace tiempo. Considera que el futuro de la prensa es digital pero no comparte la visión del creador de la Web, Tim Berners-Lee, ya que no cree que el pago por la información online sea viable. También habla a fondo con Enredando sobre la situación actual del diario exclusivamente digital que dirige: “El Digital de Castilla-La Mancha”
Fecha: 7 de mayo de 2009/Cristina Horcajada
Pregunta.-¿Cómo y cuándo nació “El Digital de Castilla-La Mancha”? ¿Por qué se planteó el proyecto?
Respuesta.-El primer número de “El Digital” se publica en Internet el 1 de febrero de 2006. Hemos celebrado ya nuestro tercer aniversario. Nace a partir de la empresa formada meses antes, a finales de 2005, por cuatro periodistas con gran vocación: Esther Esteban, César García, Javier de Pablos y yo mismo. El proyecto parte como una iniciativa empresarial puramente profesional y periodística, con carácter autonómico pero con vocación universal. Tres años después, el proyecto está consolidado, o eso creemos, aunque la crisis económica también nos está afectando.
P.-¿Cuántas personas trabajan en el periódico? ¿Ha ido aumentando la plantilla con el paso del tiempo?
R.-“El Digital” actualmente trabajan cuatro redactores, dos de ellos socios de la empresa; un fotógrafo; seis o siete colaboradores habituales y un administrador que se encarga de toda la parte contable y administrativa. En estos tres años hemos crecido y pensamos seguir haciéndolo. “El Digital” empezó con una sola persona en plantilla, y actualmente la nómina que se paga cada mes es importante. Además, a partir de “El Digital”, ha nacido un nuevo periódico que se llama “El Digital Deportivo” y que también pertenece a la empresa.
P.-¿Nunca han pensado en crear la versión impresa de “El Digital”?
R.-Al principio, en los inicios, sí lo pensamos, pero para nosotros es inviable. El futuro de la prensa es digital, en gran medida.
P.-Hace dos semanas tuvo lugar en Madrid la 18ª Conferencia Internacional sobre la World Wide Web a la que asistieron personajes ilustres como Tim Berners-Lee, creador de la Web. Cuando se refirió al futuro de los medios en Internet, él dijo que deben apostar por el pago por la información ya que considera que la gente paga por lo que valora. ¿Es usted de esta opinión y ha contemplado alguna vez la posibilidad de convertir su periódico en uno de pago o, por el contrario, considera que, a estas alturas, es una opción descabellada?
R.-Esa opción no la veo clara, a día de hoy. Pero no sé lo que puede pasar en el futuro. El desarrollo de Internet y del periodismo digital es impresionante y tiene un gran futuro por delante, que plantea muchos interrogantes. Nunca hemos pensado esa posibilidad en “El Digital”, y a día de hoy, no sería viable. Pero el futuro puede cambiar este planteamiento. Ya veremos. Lo que está claro es que Internet ha cambiado el periodismo, su lenguaje y sus formas, y ese mundo está tan abierto que pueden pasar muchas cosas a su alrededor.
P.-Vemos que en su diario se le da gran importancia a La Opinión. ¿Cree usted que el género de la opinión es el gran olvidado en el ciberperiodismo?
R.-Es posible. Uno de los puntos fuertes de la prensa de papel es su capacidad de análisis, de influencia, de creación de opinión. En ese terreno, los periódicos tradicionales tienen una parte de su futuro en la competencia que se ha creado frente a los medios digitales, más centrados en la inmediatez de la información que en la opinión y el análisis. En efecto, “El Digital” da mucho valor a la opinión porque, al no disponer de edición impresa, nos parece una parte importante de nuestro proyecto periodístico. La opinión es fundamental en el periodismo, y nosotros no hemos querido abandonar ese valor de nuestro trabajo.
P.-¿Qué peso tiene en “El Digital de Castilla-La Mancha” la medición de visitas y páginas vistas a la hora de tomar decisiones respecto a los contenidos y el diseño?
R.-El peso justo. Es decir, a la hora de planificar los contenidos, nuestro gran valor es la información regional, las noticias de Castilla-La Mancha. Tenemos otros contenidos, pero eso es lo fundamental. La audiencia tiene su valor, pero buscamos cada día el equilibrio entre lo importante y lo interesante, y nunca dejamos de publicar aquello que importa a pesar de que sepamos de antemano que determinados asuntos no van a funcionar desde el punto de vista del número de visitas. En el equilibrio está la virtud, y nunca olvidamos que nuestro éxito está en la información autonómica, ése es nuestro primer objetivo.
P.-¿Cuáles considera que son las diferencias entre la edición en papel y la digital a la hora de plantear y redactar los contenidos?
R.-Sería muy largo de explicar. Son cosas distintas: medios distintos, lenguaje distinto, periodismo distinto. Lo importante es que en ambos formatos se cuiden los grandes valores del periodismo: calidad, rigor, veracidad, información contrastada, honestidad profesional… Eso es lo realmente significativo.
P.-¿Es el diseño y la estética uno de los atractivos principales de un diario digital? ¿Ha sufrido “El Digital de Castilla-La Mancha” algún rediseño en su historia?
R.-El diseño, la forma, la presentación son fundamentales en cualquier medio, y también en los digitales. En nuestro caso, hemos realizados varios cambios de diseño en estos tres años. Acabamos de hacer, en febrero de este año, el último gran cambio, con un replanteamiento global de la portada y los contenidos. Creo que ha quedado un buen periódico.
P.-¿Considera que la crisis en la que vive inmerso el periodismo es de carácter estructural? Es decir, ¿la crisis económica mundial es sólo el detonante que ha provocado el derrumbe de una estructura obsoleta desde hacía tiempo? ¿Considera que el periodismo se logrará recuperar o nos dirigimos a una revolución radical en la manera de hacer periodismo?
R.-Posiblemente, la crisis no ha hecho más que acelerar un proceso inevitable de reorganización del mundo de los medios. La prensa de papel lo está notando de forma muy acentuada, pero también las televisiones, que ahora están pensando en fusiones. Todo el panorama de los medios va a cambiar. Y en ese contexto, el mundo de los medios de Internet también se verá afectado, ya veremos en qué sentido, aunque puede salir fortalecido.
P.-Usted imparte la asignatura de Periodismo en la Red en la Universidad Carlos III de Madrid, ¿piensa que desde la Universidad se recalca lo suficiente el importante papel que juega Internet en el mundo del periodismo?
R.-Yo creo que sí. La Universidad ha entendido perfectamente la importancia de la red en todos los ámbitos, y entre ellos la enseñanza y el periodismo. En nuestra asignatura insistimos en ello. Internet es una parte fundamental del futuro de las sociedades y está cambiando nuestras vidas. También el periodismo. De eso trata la asignatura.
P.-¿Qué sitios de referencia en Internet sobre periodismo nos recomendaría? ¿Cuáles son los que usted más visita?
R.-A mí me gustan mucho las ediciones digitales de los periódicos de información general en España, particularmente las de El Mundo y El País. Es recomendable ver plataformas como la de Juan Varela (Periodistas 21) y Óscar Espíritu Santo (Periodismo Ciudadano) o el blog de Arcadi Espada, aunque Internet es una selva en la que hay mucho y bueno por visitar. Se trata de buscar y hacerlo bien.















